2021年3月25日，腾讯游戏旗下的热门手游王者荣耀在其官方微博发布了一则声明，宣布取消与英国奢侈品牌Burberry（巴宝莉）的联动合作，并下架了双方原计划推出的瑶“自然之灵”新皮肤及“森海之灵”星传说皮肤，这一决定迅速在网络上引起了广泛关注和讨论，成为当时社会舆论的焦点之一，本文将详细回顾这一事件，分析王者荣耀官方取消巴宝莉合作的背景、原因、影响以及行业启示。
一、事件背景
在2021年3月，一场关于新疆棉花的舆论风波席卷全球，多家国际知名品牌如H&M、耐克等因涉嫌抵制新疆棉花而遭到中国消费者的强烈抵制，这些品牌背后的推手是一个名为BCI（Better Cotton Initiative，良好棉花发展倡议）的民间组织，该组织声称新疆棉花存在“强迫劳动”等问题，但这一说法并未得到确凿证据支持，随着事件的持续发酵，越来越多的国际品牌被卷入其中，巴宝莉作为BCI的成员之一，也未能幸免。
在此背景下，王者荣耀与巴宝莉的联动合作计划开始受到质疑，双方原计划推出的瑶“自然之灵”新皮肤及“森海之灵”星传说皮肤，作为王者荣耀游戏内的高品质皮肤，一直备受玩家期待，随着巴宝莉被卷入新疆棉花事件，玩家们开始呼吁王者荣耀官方取消这一合作计划，以避免因品牌问题而损害游戏形象。
二、取消合作的决策过程
王者荣耀官方在得知巴宝莉涉及新疆棉花事件后，迅速与巴宝莉进行了沟通，据多方消息透露，双方并未能就这一问题达成共识，巴宝莉方面坚持其立场，不愿就新疆棉花事件作出明确回应或道歉，这导致王者荣耀官方在权衡利弊后，决定终止与巴宝莉的合作。
3月25日下午，王者荣耀官方在其微博上发布了取消合作的声明，表示：“鉴于近期巴宝莉品牌相关争议，王者荣耀决定取消与Burberry合作的瑶‘自然之灵’新皮肤及‘森海之灵’星传说皮肤计划，我们始终致力于为广大玩家提供健康、绿色的游戏环境，并坚决维护国家利益和社会公共利益。”这一声明迅速在网络上引起了广泛关注和讨论，玩家们纷纷对王者荣耀官方的决定表示支持和赞赏。
三、取消合作的原因分析
王者荣耀官方取消与巴宝莉的合作，主要基于以下几个方面的原因：
1、维护国家利益：新疆棉花事件涉及国家利益和民族尊严，王者荣耀作为一款拥有庞大用户群体的游戏，其言行举止都受到社会各界的广泛关注，在这一敏感时期，王者荣耀选择站在国家利益一边，坚决抵制任何损害国家利益和民族尊严的行为。
2、保护游戏形象：王者荣耀作为一款热门游戏，其品牌形象和口碑对于游戏的长期发展至关重要，与涉及争议的品牌合作，可能会损害游戏形象，导致玩家流失和口碑下降，王者荣耀官方选择取消与巴宝莉的合作，以保护游戏形象和口碑。
3、回应玩家诉求：在巴宝莉涉及新疆棉花事件后，玩家们纷纷呼吁王者荣耀官方取消与巴宝莉的合作，王者荣耀官方积极响应玩家诉求，迅速作出决策，体现了对玩家意见的重视和尊重。
4、避免潜在风险：与涉及争议的品牌合作，可能会给王者荣耀带来潜在的法律风险和舆论风险，取消合作可以避免这些风险的发生，确保游戏的平稳运行和长期发展。
四、取消合作的影响
王者荣耀官方取消与巴宝莉的合作，对双方以及整个游戏行业都产生了深远的影响。
1、对王者荣耀的影响：
品牌形象提升：王者荣耀官方在关键时刻选择站在国家利益一边，坚决抵制损害国家利益和民族尊严的行为，赢得了广大玩家的支持和赞赏，这一决策有助于提升王者荣耀的品牌形象和口碑。
玩家信任增强：王者荣耀官方积极响应玩家诉求，迅速作出决策，体现了对玩家意见的重视和尊重，这有助于增强玩家对游戏的信任和忠诚度。
经济损失：取消与巴宝莉的合作意味着王者荣耀将失去与这一知名品牌合作带来的潜在收益，从长远来看，这一决策有助于维护游戏形象和口碑，为游戏的长期发展奠定基础。
2、对巴宝莉的影响：
品牌形象受损：巴宝莉因涉及新疆棉花事件而遭到中国消费者的抵制和批评，王者荣耀官方取消与巴宝莉的合作进一步加剧了其品牌形象受损的程度。
市场份额下降：中国是巴宝莉的重要市场之一，取消与王者荣耀的合作可能导致巴宝莉在中国市场的份额下降，影响其销售业绩和盈利能力。
合作机会减少：随着越来越多的国际品牌开始重视中国市场和消费者需求，巴宝莉因涉及争议而失去的合作机会可能会越来越多。
3、对游戏行业的影响：
行业规范加强：王者荣耀官方取消与巴宝莉的合作事件提醒了游戏行业其他企业，要时刻关注国家利益和消费者需求，加强行业规范和自律。
合作选择更加谨慎：游戏企业在选择合作伙伴时，将更加谨慎地考虑对方的品牌形象、社会责任感和潜在风险等因素。
国产品牌崛起：随着越来越多的国际品牌因涉及争议而失去中国市场和消费者信任，国产品牌将迎来更多发展机遇和挑战。
五、行业启示
王者荣耀官方取消与巴宝莉的合作事件为整个游戏行业提供了宝贵的启示：
1、坚守国家利益：游戏企业在发展过程中要始终坚守国家利益和社会公共利益，坚决抵制任何损害国家利益和民族尊严的行为。
2、关注消费者需求：游戏企业要时刻关注消费者需求和市场变化，积极回应消费者诉求和关切，提升用户体验和满意度。
3、加强行业自律：游戏行业要加强自律和规范建设，建立健全行业标准和监管机制，确保行业的健康有序发展。
4、谨慎选择合作伙伴：游戏企业在选择合作伙伴时要谨慎考虑对方的品牌形象、社会责任感和潜在风险等因素，避免因合作伙伴问题而损害自身形象和利益。
5、推动国产品牌发展：随着国际品牌在中国市场的竞争加剧和消费者需求的不断变化，国产品牌将迎来更多发展机遇和挑战，游戏企业要抓住机遇，加强自主研发和创新，推动国产品牌的发展壮大。
王者荣耀官方取消与巴宝莉的合作事件是一次基于国家利益的决策，体现了游戏企业在关键时刻的担当和责任，这一决策不仅赢得了广大玩家的支持和赞赏，也为整个游戏行业提供了宝贵的启示和借鉴，在未来的发展中，游戏企业要继续坚守国家利益和社会公共利益，关注消费者需求和市场变化，加强行业自律和规范建设，推动游戏行业的健康有序发展，也要积极应对国际市场的竞争和挑战，加强自主研发和创新，推动国产品牌的发展壮大。
